Se trata de un término empleado en el Marketing que se refiere al proceso que permite hacer y construir una marca mediante la administración estratégica de los activos que están vinculados a la misma, incluyéndose el valor que representa para el cliente y la empresa.
El Branding Se compone de una serie de elementos que son:
- Naming o creación de un nombre
- La identidad corporativa
- El posicionamiento
- La lealtad de la marca y su desarrollo
- La arquitectura de una marca
En la actualidad resulta difícil diferenciarse por la calidad y los costes de los productos, debido a que muchas veces se presentan con características similares. Sin embargo el Branding puede llegar a ser un elemento diferenciador.
Tom Peters, el gurú de la economía manifiesta que la diferenciación parte de los intangibles que tiene la empresa como es el valor, la credibilidad y la marca. También manifiesta que la marca define a la empresa y está relacionada con la pasión y con la historia de la organización.
Cuando se está por lanzar un producto en el mercado se debe definir el publico objetivo al cual está destinado, cuales son las necesidades de los clientes y el nombre con el cual se va a comunicar, el cual debe ser fácil de transmitir, contar con un diseño claro, ser sencillo, tener personalidad, ser consistente, entre otros elementos.
En cuanto a los elementos visuales de la marca, se tratan de representaciones graficas de la empresa que podrán ser apreciadas por las personas mediante un símbolo o un diseño tipográfico determinado. Al combinar los elementos visuales como el nombre, el símbolo, el alfabeto, los colores y el sistema de señalización se obtiene la apariencia global de la empresa.
El símbolo, expresa la identidad de la empresa por medio de un grafismo.
El logotipo, es el nombre de la empresa, que puede estar formado por letras, abreviaturas, cifras, entre otros elementos.
El nombre comunicativo, se trata de una denominación breve de la empresa, el cuales suele ser diferente del nombre jurídico o razón social de la empresa.
El color, es otro de los elementos importantes de la personalidad física de la empresa, articulando el logotipo y el símbolo. Permite mostrar el producto de una manera atractiva, atrae la atención de los clientes, brinda personalidad, lo diferencia de la competencia, permite posicionar y segmentar la marca.
La tipografía, son los alfabetos tipográficos que permiten la identificación visual.
