El marketing ecológico forma parte de una estrategia que impulsan muchas empresas en el área comercial.
Cada vez más organizaciones implementan estrategias de marketing ecológico con la intención de ganar clientes y combatir el cambio climático.
Si tenemos que definir al marketing ecológico lo tendremos que analizar desde una perspectiva social y empresarial.
Desde la perspectiva social podemos mencionar que El marketing ecológico es un conjunto de actividades que pretenden incentivar a la sociedad con la intención de crear una conciencia ecológica en donde las personas mejoren su comportamiento con respecto al medio ambiente.
Desde el punto de vista empresarial, es el marketing que se aplica para la venta de productos ecológicos en donde se pretende satisfacer necesidades pero sin dañar el medio ambiente.
El marketing ecológico social es también un conjunto de acciones que son llevadas a cabo por organizaciones sin fines de lucro como son los gobiernos, los grupos ecologistas, las asociaciones de consumidores, entre otros. Con la intención de difundir ideas y comportamientos referidos al medio ambiente.
Los objetivos que se persigue con este marketing es el de informar y también educar a las personas sobre temas del medioambiente con campañas publicitarias con referencia al medio ambiente para informar todo lo referido a esta temática.
Promover cambios en los comportamientos de las personas que sean nocivos para el entorno de la naturaleza.
Propiciar cambios en los valores de la sociedad
Como mencionamos anteriormente desde una perspectiva empresarial, el marketing ecológico es aplicado por las empresas que tienen un planteo de marketing social para poder comercializar los productos ecológicos.
Los procesos comerciales se fundamentarán en satisfacer las necesidades de los clientes, lograr llegar a los objetivos de la empresa y minimizar del impacto en el ecosistema.
En cuanto a sus funciones se pueden mencionar:
Contribuir al desarrollo sostenible satisfaciendo las necesidades de los consumidores en el marco del cuidado del medio ambiente, asumiendo como misión la de redirigir la elección de los consumidores, es decir transformar la forma de consumo a uno diferente, reorientar el marketing mix, incorporando objetivos ecológicos en las políticas de marketing y reorganizar el comportamiento de la empresa.
