El video marketing es una estrategia de marketing que se basa en el uso audiovisual, principalmente por medio de internet, para alcanzar los objetivos propuestos.
Algunas de las herramientas que se usan para el video marketing son: galerías de video en la web, uso de portales de video gratuitos como youtube, video mail, sistemas de estadísticas con video, sistemas de retransmisión de video en directo o streaming o televisión por internet, envío masivo de campañas con video.
Una de las formas de promoción que se está utilizando mucho en la actualidad es la promoción mediante videos en Youtube, y por eso muchas empresas enfocan su promoción a este portal de video con objetivos de alcanzar la mayor visibilidad en todos los aspectos. Los videos permiten un gran sistema de promoción, ya que el mensaje se comunica en directo, con imágenes y audio.
Para realizar la campaña hay que tener en cuenta las personas a las que nos vamos a referir, para ello inicialmente se puede hacer una buena selección del target group al que enfocarse pero con miras de llegar a la mayor cantidad de gente posible, teniendo en cuenta que el público del video marketing no es como el de la televisión, no es un público pasivo, por eso ha que llegar al internauta que conecta desde su casa, conectar con él en poco tiempo y hacerle llegar el mensaje.
El video marketing busca que el usuario actúe, que tenga la necesidad de conseguir aquello que le están ofreciendo, que vea la página web que se está promocionando, que necesite lo que se le está comunicando. Es un arte saber llegar a las personas, y el video lo facilita un poco más, además con el completo sistema de estadísticas de video también se puede conocer la efectividad de la campaña en parte.
Se debe utilizar una campaña de video marketing siempre que se necesite contar algo, pero no un simple mensaje sino más, contar historias, explicar ventajas, contextualizar lo que se quiere promocionar, llegar al usuario por medio de esto. Hay que recordar que el video puede dar mucha credibilidad a una empresa además de producir un mayor impacto en la persona, sin embargo en ocasiones no es necesario.
Sin duda, el video es un gran soporte para enviar mensajes, los sitios de videos online son un buen canal para enviarlo y los internautas un buen público. Youtube resulta una de las principales formas de comunicar que existen, aunque hay muchas más, como hemos comentado. El video marketing diferencia sin duda de la competencia por medio del impacto audiovisual, y además su costo es bajo, incluso si se trata de un video profesional, y desde luego mucho más bajo que un anuncio en la televisión.
