El street marketing es un término que se utiliza para hablar de las técnicas de comercialización que se utilizan para promocionar productos y servicios de forma no convencional en los lugares públicos, la mayoría de ellas en la calle. Por tanto, las acciones de marketing se realizan en calles, centros comerciales u otros lugares públicos.
No se trata de simples vallas publicitarias en la calle, no, sino que más bien un conjunto de técnicas y prácticas para establecer un contacto directo con los clientes incitando su reacción emocional de manera que las personas recuerden la marca que las promocione, porque la publicidad no ha sido nada convencional.
Las empresas se han dado cuenta de que no basta con esperar a que el cliente llegue, sino que hay que ir a él, llamar su atención y es entonces cuando decide salir a la calle con campañas atractivas y que gozan de originalidad. Hay que planificar la estrategia porque sino puede pasar de potencial éxito a fracaso.
Esta técnica se inició porque las empresas, principalmente las pequeñas, necesitaban atraer a los clientes en vez de tener que esperar que entraran en la tienda, de manera que buscaron nuevos métodos para difundir las marcas a los potenciales clientes. Esta técnica fue avanzando de ser sólo marketing de calles a realizar prácticas innovadoras para la promoción.
Lo bueno de estas técnicas es que llaman especialmente la atención y sin embargo no necesitan grandes cantidades de dinero, sólo un poco de imaginación y tiempo para diseñar las estrategias. Podríamos decir que es una técnica que pertenece al marketing de guerrilla, debido a lo poco convencional que son sus estrategias, aunque sólo se destina en lugares públicos y calles.
Para realizar el street marketing, las empresas seleccionan las zonas donde se van a desarrollar las campañas, desarrollan el plan para conseguir los medios y el mercado objetivo. El objetivo de estas estrategias es captar la atención de potenciales consumidores y aumentar el valor de sus campañas. Desde hace un tiempo, se ha convertido en una disciplina de gran crecimiento.
Los tipos de street marketing más básicos son cuando las personas se acercan con información comercial por medio de folletos, flyers o publicidad impresa. Más preparados están los stands, los juegos de calle, las plataformas recreativas, espectáculos en la calle y mucho más…. Es necesario imaginación para innovar. Si bien la publicidad impresa y los stand son los más conocidos, precisamente existen otros métodos innovadores que pueden llegar más a la mente de los potenciales clientes, y es labor de la empresa dar con estas técnicas y aplicarlas, como también lo es seleccionar la zona idónea para llevarlos a cabo.
