Existen muchos nombres: marketing ecológico, eco marketing, marketing ambiental o marketing sustentable, pero todos son lo mismo, una rama del marketing social que busca no sólo dar un enfoque social y ambiental a sus estrategias sino también ambiental, de cuidado al medio ambiente.
Dentro del grupo de consumidores existe uno al que no se le está teniendo mucho en cuenta en las estrategias de venta y son los consumidores ambientales, ecológicos o verdes, que son los que se preocupan del costo medioambiental del producto, tanto en la producción como en la venta, teniendo en cuenta los productos que no dañen el medio ambiente.
Por eso mismo, muchas empresas centran su estrategia en el marketing ecológico como parte de su estrategia comercial teniendo en cuenta a este tipo de consumidores. Los objetivos principales son dos: combatir el cambio climático y cuidar el medio ambiente, conseguir más clientes.
Existen dos tipos de marketing ecológico:
- Desde la perspectiva social son una serie de actividades que buscan crear una conciencia ecológica y tratar mejor al medio ambiente, incentivando a la sociedad a que realice esto
- Desde la perspectiva empresarial se tiene en cuenta esto mediante la venta de productos ecológicos que satisfacen las necesidades de los consumidores sin dañar al medio ambiente. Esto se traduce en nuevas formas de transporte, nuevas materias primas sin dañar el medio ambiente, acciones para el medio ambiente, ahorro de recursos, etc
Teniendo en cuenta que uno de los temas que más preocupan, además de la situación económica actual, es el medio ambiente que cada vez está más dañado, se trata de una nueva estrategia empresarial con futuro y que puede captar a muchos consumidores que ven que sus esfuerzos por cuidar al medio ambiente no son compartidos por muchas empresas.
Poco a poco, las empresas están realizando más actividades de marketing de cara al medio ambiente y más actuaciones en este sentido. Por ejemplo, el caso de las bolsas ecológicas. Sin embargo, Antonio Chamorro, experto en marketing ecológico, entre otros, ha manifestado su postura de que se está creando también cada vez más falso marketing ecológico, indicado la pregunta de ¿es realmente verde todo lo que se vende? Una gran pregunta que nos hace pensar que en muchas ocasiones se utiliza lo verde sólo para captar al cliente, pero que sin embargo muchas empresas sí se preocupan por el medio ambiente en sus estrategias.
El marketing ecológico se traduce en acciones que no dañan el medio ambiente, y pretenden no sólo la venta de productos ecológicos sino un cambio de la concienciación de la sociedad, de manera que se pretende que las personas también se introduzcan en esta forma de pensamiento para cuidar el medio ambiente.
