Sabemos que una de las principales formas de darse a conocer en internet es el posicionamiento web o seo, también sabemos que existen otras opciones como el marketing online, sem o redes sociales, por eso hay que evitar los errores que sí importan en las campañas que pueden hacer que la página web empresarial reciba más o menos visitas, tenga más o menos potenciales clientes e interesados en la marca.
Uno de los principales errores es que las empresas utilizan mucho flash y contenido multimedia, algo que parece que gusta mucho, hace más llamativa la web y por tanto parece atraer más a los usuarios, pero el principal problema es que esto hace que sea más complicado que los contenidos se indexen por parte de los motores de búsqueda. Existe la posibilidad de utilizar HTML con otros lenguajes que son más fácilmente indexados y crean “casi” el mismo resultado, pero muchas empresas prefieren el flash porque piensan que es más “chic”.
No tener en cuenta la estructura del sitio. Y la estructura es muy importante, haciendo que sea más fácil la navegación, teniendo en cuenta los enlaces, etc. No sólo hay que preocuparse por el diseño sino por hacer algo que valga para todos los usuarios y que guste a los buscadores.
No diseñar una estrategia de posicionamiento web es también un error, ya que de poco sirve crear varias acciones, destinar recursos y dinero sin saber a dónde van dirigidas todas esas acciones. Hay que estudiar muy bien la situación y diseñar estrategias de cara a los objetivos finales.
Una mala selección de las palabras clave. Esto hace que aunque en ciertas palabras clave incluso se pueda quedar en primer resultado no sirve de nada, ya que hay palabras clave que no tienen que ver con lo que ofrece la empresa y por tanto no sirve a los usuarios aunque lleguen a la web y otras palabras clave que no dan a penas visitas. Todo esto hace que toda la inversión hecha hasta el momento no sirva de nada.
No tener en cuenta el contenido. Si el contenido es esencial, si es lo principal que interesa a muchos usuarios, si es con lo que llegan muchos usuarios ¿cómo no se va a hacer caso al contenido? El contenido debe estar bien preparado, debe estar bien cuidado y debe ser interesante. Debe ser algo que los usuarios lleguen y sepan que encuentran justo lo que buscaban. No sólo hay que pensar en los títulos y en las palabras clave para que los usuarios lleguen, de hecho no hay que abusar de estas cosas, sino también en el contenido para que los usuarios lean y se interesen. Además, en una tienda virtual es muy importante hacer una buena descripción de los artículos que no deje duda antes de la compra, muchos usuarios valoran esto y es lo que les motiva a la compra.
Lo mismo que duplicar el contenido es un gran error, ya que contenido duplicado no se indexa ni da buena impresión, hay que ser original en todos los contenidos. El contenido ha de ser original, adecuado, que incite a la conversación, que interese e incluso atraiga a los usuarios.
Los enlaces externos son importantes, ya que ayudan al posicionamiento web. Estos pueden llegar por medio de blogs, sitios a los que interesan los contenidos de la página, directorios, marcadores sociales o cualquier otra posibilidad. Pero también son importantes los enlaces internos, no tenerlos en cuenta es otro de los errores que cometen las empresas en el posicionamiento web. Pero no se debe abusar de los enlaces, ni externos ni internos, sino que se deben utilizar en su justa medida.
Otro de los errores es delegar en empresas que hacen unas estrategias no lícitas o dañinas para la empresa, estrategias en contra de los principios de los buscadores y que sólo quieren ganar buenas posiciones a costa de lo que sea. La empresa no debe caer en la realización de estrategias ilícitas, ya que la impaciencia es el peor enemigo del seo y el posicionamiento. Si se hace esto se puede acabar saliendo de los buscadores tan rápido como se ha entrado.
Existen muchas formas en las que errar en el camino, pero lo más importante es darse cuenta de ellas, no realizarlas siendo consciente de que no son válidas, y empezar de cara a técnicas que sí funcionan y son lícitas. Por ello, otro de los errores que cometen muchas empresas es el no valorar los resultados para conocer qué funciona y qué no y de esta manera conseguir los mejores resultados con el mínimo esfuerzo.
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