Marketing directo

Street marketing. La creatividad sale a la calle

street marketing

El street marketing nos permite llegar a nuestros clientes potenciales de una forma directa y sorprendente, sin esperar a que acudan a nuestro establecimiento.

El street marketing es un término que se utiliza para hablar de las técnicas de comercialización que se utilizan para promocionar productos y servicios de forma no convencional en los lugares públicos, la mayoría de ellas en la calle. Por tanto, las acciones de marketing se realizan en calles, centros comerciales u otros lugares públicos.

Su objetivo, como otras estrategias de marketing, es hacer llegar al consumidor las ventajas de un producto o servicio de la forma más rentable y directa posible. En este caso, se busca el factor sorpresa, que provocará, además de una incitación a la compra, un sentimiento que fidelizará al cliente.

No trata de insertar simples vallas publicitarias en la calle, sino que más bien se compone de un conjunto de técnicas y prácticas con el objetivo de establecer un contacto directo con los clientes incitando su reacción emocional, de manera que las personas recuerden qué empresa les ha hecho vivir esa experiencia nada convencional.

Su nacimiento

Las empresas se han dado cuenta de que no basta con esperar a que el cliente llegue, sino que hay que ir a él, llamar su atención y hacerlo saliendo a la calle con campañas atractivas y que gozan de originalidad es una buena forma de conseguirlo.

Esta técnica se inició porque las empresas, principalmente las pequeñas, necesitaban atraer a los clientes en vez de tener que esperar que entraran en la tienda, de manera que buscaron nuevos métodos para difundir las marcas a los potenciales clientes. Fue avanzando, de ser sólo marketing de calles a realizar prácticas innovadoras para la promoción que generan además un sentimiento positivo en torno a la marca y fideliza a los clientes.

Ventajas de esta técnica

Lo bueno de estas técnicas es que llaman especialmente la atención y no necesitan grandes cantidades de dinero, sólo un poco de imaginación y tiempo para diseñar las estrategias. Podríamos decir que es una técnica que pertenece al marketing de guerrilla, debido a lo poco convencional que son sus estrategias, aunque en este caso las campañas solo se destinan a lugares públicos.

Además de la originalidad y de su bajo coste, el street marketing nos permitirá, además de promocionar un producto o servicio, crear una estrategia que ayude a mejorar nuestra imagen de marca, y que por lo tanto posicione nuestro negocio como uno de los referentes del sector.

Cómo desarrollar una estrategia de street marketing

Para realizar una estrategia de marketing rentable, las empresas seleccionan las zonas donde se van a desarrollar las campañas, así como el plan para conseguir los medios y el mercado objetivo. El objetivo de estas estrategias es captar la atención de potenciales consumidores y aumentar el valor de sus campañas. Desde hace un tiempo, se ha convertido en una disciplina de gran crecimiento.

Para desarrollar la campaña, debemos contar con una estrategia estudiada que nos permita monitorizar todos los pasos a seguir a la hora de lanzar el proyecto. Así, podremos medir los resultados y estar seguros de que vamos a alcanzar nuestros objetivos. Sin una estrategia adecuada y bien estudiada, nuestras pretensiones y nuestro afán de éxito se puede convertir en un arma de doble filo que nos llevará al fracaso de la campaña.

Tipos de campañas

Los tipos de street marketing más básicos y también más habituales son los folletos, flyers o publicidad impresa. Hablamos de campañas más elaboradas si mencionamos los stands, los juegos de calle, las plataformas recreativas, espectáculos en la calle, etc.

Es necesario imaginación para innovar y sobre todo mucha creatividad. Si bien la publicidad impresa y los stand son los más conocidos, precisamente existen otros métodos innovadores que pueden llegar más a la mente de los potenciales clientes, y es labor de la empresa dar con estas técnicas y aplicarlas, como también lo es seleccionar la zona idónea para llevarlos a cabo.

Ejemplos de street marketing

Os dejo algunos ejemplos de street marketing que te sorprenderán.

TomTom en Madrid

Heineken en Japón

Edreams en el metro de Madrid

 

¿Que te parecieron? ¿Interesante verdad?. Como rotula el titulo, para una buena campaña de street marketing debemos sacar a la calle lo mejor de nuestra creatividad.

Compartelo porfavor
Click to comment

Leave a Reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

To Top