Una agencia de publicidad consiste en una organización comercial compuesta de personas de negocios y creativas que crean y promocionan una campaña de publicidad para otras empresas con el objetivo de conseguir clientes para esta última. Existen agencias especializadas en alguno de los sectores, sin embargo es interesante contar con una agencia integral de servicios publicitarios que cuenta con todos los departamentos necesarios para su trabajo. A la hora de trabajar con una agencia de publicidad muchas empresas valoran los costos y consideran que puede ser un gran desembolso, sin embargo en muchas ocasiones supone un ahorro para la empresa pero sobre todo una inversión. Invertir en publicidad consiste en invertir en prestigio para la empresa o marca e invertir para la consecución de clientes que comprarán sus productos o servicios. Además, la contratación de las Agencias de Publicidad tiene una serie de ventajas, la primera de ellas es que al no contratar una agencia la empresa tiende a no realizar las funciones que una agencia especializada haría, y las demás estarían relacionadas con el hecho de que la empresa sí que se decida a hacer las funciones de la agencia de publicidad por su cuenta. Las ventajas de las agencias de publicidad sobre un departamento en la misma empresa son:
- Las tarifas de los medios pueden ser inferiores porque la agencia trabaja con otros clientes y consigue mayores beneficios
- Las agencias de publicidad saben negociar mejor el precio por publicidad, consiguiendo rebajas interesantes en los precios
- Las agencias de publicidad saben con qué precios trabajar y a quién contactar
- La empresa tendría que contratar un departamento para el trabajo, contando al menos con un departamento de creatividad, un director de arte y un buen redactor
- Para que estos trabajadores ofrezcan buenos resultados deben tener experiencia así que o se produce un gran desembolso en la contratación de unos buenos o los resultados no serán tan interesantes
- La empresa no cuenta con objetividad para crear campañas tan efectivas desde un punto de vista externo
- Contratar una agencia de publicidad lleva muy poco tiempo, crear todo el demás proceso de creación de departamento en la empresa lleva mucho más
A la hora de seleccionar una agencia de publicidad no se debe contar con cualquiera, sino que se deben valorar muchos aspectos, pero uno de los más importante es tener en cuenta qué otros trabajos han hecho para otros clientes y cuáles son los resultados que han obtenido. Se debe valorar la experiencia, el talento, la honestidad de la empresa y la confianza que da. Si una agencia de publicidad no es capaz de encajar con la empresa difícilmente podrá conseguir buenos resultados para ella. El precio también será un factor a tener en cuenta, pero una vez introducidos en esta estrategia debería ser el factor a mirar en último momento.