Ya sabemos que un logotipo es algo muy elaborado que simboliza a la empresa y busca evocar sentimientos en la persona que lo ve, ofreciendo la mejor imagen de la empresa o marca así como su esencia. Por eso mismo, en el plan de marketing se debe tener en cuenta el logotipo como un elemento importante. El logotipo debe ser personalizable para que se pueda adaptar a cualquier medio en que aparezca, ya que no es lo mismo que aparezca en tarjetas de vistia, en folletos o en una página web. En función de dónde aparezca debe poner personalizarse para unos mejores resultados, y además todos los demás contenidos y elementos donde aparezca tienen que estar relacionados y en combinación con el logotipo. Si el logotipo es verde y negro, la página web de la empresa no puede ser violeta y roja, ya que en el mrketing de la empresa todos los elementos que lo compongan deben coordinarse. El logotipo va a aparecer en todas las estrategias de marketing de la empresa, y por eso es tan importante su elección, de manera que todos los usuarios que ven el marketing de la empresa van a conocer el logo, incluso en muchas ocasiones más que lo que diga el propio anuncio o el texto. Como bien dicen, más vale una imagen que mil palabras y por eso, cuando otros elementos no llegan al consumidor, sí llega el logo. Se debe planificar dónde se va a encontrar el logotipo, no sólo en la empresa y en la marca, sino también qué medios se utilizarán para la promoción y cómo serán las publicidades, para de esta manera poder introducir el logo de la empresa en el mercado por medio de estas acciones de marketing. Para que el logotipo se encuentre visible, y por eso mismo la empresa también lo sea, es necesario que se vea muchas veces. No basta con que se vea dos o tres veces sino que tiene que tener una gran presencia, tanta que si una persona lo ve reconozca perfectamente de quién es. Es necesario saber que el logotipo de la empresa es marketing y no se trata de pasiones, no se debe introducir en él aficiones propias de la persona o hobbies o cosas de interés, sino algo que evoque la propia empresa y que transmita a quien lo vaya a ver, que incite a los usuarios a conocer a la empresa o marca y tenerla en cuenta, que evoque sentimientos. Planificar cómo va a ser el logotipo va a ser lo primero que se debe hacer, pero tras ello van a haber muchos elementos y estrategias de marketing relacionadas con el logotipo como imagen principal de la empresa.